圆桌对话:车企、媒体大咖共话,探讨汽车技术品牌营销之道

  2021年6月17日-19日,由中国汽车工业协会主办的第11届中国汽车论坛在上海嘉定举办。站在新五年起点上,本届论坛以“新起点 新战略 新格局——推动汽车产业高质量发展”为主题,设置“1场闭门峰会+1个大会论坛+2个中外论坛+12个主题论坛”,全面集聚政府主管领导、全球汽车企业领袖、汽车行业精英,共商汽车强国大计,落实国家提出的“碳达峰、碳中和”战略目标要求,助力构建“双循环”新发展格局。其中,在6月19日下午举办的主题论坛“第三届汽车技术品牌营销论坛”论坛上,车企、媒体大咖展开高端圆桌对话,共同探讨汽车技术品牌营销之道。以下内容系根据现场演讲速记整理。

  在圆桌论坛环节,车市控股董事局主席、网上车市CEO徐翀与多位企业嘉宾展开同台对话,掀起了头脑风暴。
 对话嘉宾:
  东风乘用车公司营销总部总经理李瑾南(左二)
  比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理助理杜国忠(左三)
  华人运通高合品牌发展与市场传播高级总监果铁夫(右二)
  车市控股董事局主席、网上车市CEO徐翀(右一)
  东风乘用车公司营销总部总经理李瑾南、比亚迪汽车品牌及公关事业部总经理助理杜国忠、华人运通高合品牌发展与市场传播高级总监果铁夫分享了各自的真知灼见。
  针对“技术品牌如何与用户良性互动”这一议题,李瑾南表示:“传递品牌价值,就是用客户能理解的语言实现场景化的表达。”
  杜国忠指出:“传递技术品牌价值和亮点,要让用户积极参与进来。”
  果铁夫谈到:“技术品牌与用户沟通的关键在于,要为用户创造场景化的兴奋点。”
  徐翀总结道:“今天各位嘉宾分享的多个案例契合网上车市提出的技术品牌营销的关键在于‘新四化’——科技化、符号化、故事化、去功能化。”
  针对“技术品牌如何与用户价值共创”这一议题,李瑾南认为:“真正把客户放在‘C’位,把他们当成家人一样对待,来对品牌和服务提升起到推动作用。”
  杜国忠谈到:“汽车技术品牌的共创,可以借鉴手机的开放式软件平台,让用户在不同场景中参与进来,更深度感知技术品牌的内涵。”
  果铁夫的看法是:“某种意义上,高端用户已走过了讲求物质、形式互动的时代。当下他们更注重精神层面的交流。技术品牌要与他们产生价值观的互通,才能从根本打动他们。这是中国品牌的黄金机会。”
  最后,徐翀总结道:“这些年,我发现越来越多的厂商在产品研发阶段就愿意让用户参与进来,思维和做法都发生了翻天覆地的变化,这在以前是不敢想象的。网上车市这些年也在努力打造一个由车企、平台和媒体三方共创的全新生态。”
  (注:本文根据现场速记整理,未经演讲嘉宾审阅)

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